Ação digital elaborada pela agência iThink para os 11 anos da Livraria Saraiva
Videocase Saraiva 11 anos: “Achou, Ganhou” from iThink on Vimeo.
Realidade Aumentada – Stella Artois lança aplicativo
Stella Artois acaba de lançar um aplicativo chamado Le Bar Guide, que permite aos usuários procurar, por meio do CEP ou país, o bar mais próximo que serve esta marca de cerveja.
Você também poderá ler sobre os estabelecimentos, dar nota a eles, avaliando sua clientela e o ambiente.
Mas, o interessante desse app é que, se você o acessar via iPhone, poderá lançar mão de uma ferramenta de realidade aumentada, que te levará, em tempo real, ao bar mais próximo, onde poderá beber uma Stella.
Outra ferramenta, chamada “Le Taxi”, oferece telefones de pontos ou empresas de táxi para que você lance mão deste meio de transporte para ir ou voltar da balada regada com Artois.
Para espiar vídeo que mostra todos os detalhes sobre o Bar Guide clique aqui.
Download via iTunes.
Ah, o app tem o Brasil entre os países cobertos.
http://ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=43674
Google investe em comunicação com o mercado
Nova estratégia busca mais proximidade com anunciantes, agências e público internauta
Por Alexandre Zaghi Lemos
13 de Novembro de 2009 às 13:52
Deixando para trás os tempos em que dizia não precisar fazer publicidade de suas marcas, o Google tem aumentado o investimento em comunicação tanto com o mercado anunciante como com o público internauta.
A empresa é atendida no Brasil no sistema job a job por cerca de dez agências de diversas disciplinas, como relações públicas, eventos e mídia interativa. “Houve uma evolução no posicionamento do Google em relação à sua comunicação com o mercado. Hoje temos a necessidade de estar mais próximos de anunciantes e agências”, reconhece o diretor de marketing João Bortone. “Internamente, o Google tem uma visão clara do posicionamento dos nossos produtos. Contratamos agências para criação e execução“, detalha.
Na semana passada, o Google fez uma rara veiculação de anúncio em mídia impressa, no jornal Metro, para divulgar o novo Orkut, com estratégia da agência carioca AG Rio. A campanha inclui spots para rádios do Rio de Janeiro e Belo Horizonte. “O lançamento do novo Orkut envolve ações on e offline e parcerias com outras empresas. Estamos entrando em outras maneiras de fazer marketing. Além de anúncios em jornais e rádio, já fizemos adesivamento no metrô no Rio de Janeiro. É um trabalho diferente para nós, que estende nossa comunicação para outros canais”, frisa Bortone.
A primeira fase do lançamento foi feita com o personagem Danilo Miedi, “oficialmente o primeiro a entrar no novo Orkut”, que ganhou comunidade própria, interagiu com bandas como Skank e Detonautas e mantém um blog com vários textos, fotos e vídeos (veja aqui).
Além disso, a empresa acaba de colocar no ar o site TudoSobreGoogle.com.br, em que pretende consolidar todas as informações sobre a compra de publicidade em seus sites, através de canais específicos para agências, clientes e não clientes. Nesse caso, sua parceira é a paulistana Agência Ideal.
No endereço, o conteúdo está organizado como um “jornal eletrônico”, com entrevistas, artigos, blogs, fóruns e vídeos explicando cases veiculados por grandes clientes, como Unilever, Telecine e Livraria Cultura, entre outros.
“O Google produz uma grande quantidade de conteúdo de interesse comercial, parte dele relevante apenas por tempo determinado. Precisávamos de um local onde anunciantes e agências pudessem acessar uma sinopse, com a oportunidade de se aprofundar nas informações de seu interesse”, descreve Bortone.
O site terá um tamanho fixo e seu conteúdo será produzido por uma equipe multidisciplinar de funcionários do Google, de áreas como vendas, comunicação e marketing. “Optamos por um formato mais lúdico. A área de não clientes terá um discurso fixo, mas as de clientes e agências serão atualizadas constantemente”, detalha o diretor de marketing.
A intenção é consolidar no endereço todas as informações sobre a compra de publicidade no Google, ajudando agências e anunciantes a tirar o máximo de proveito das ferramentas oferecidas pela empresa.
Respondendo às reclamações de agências que não concordam com o assédio direto do Google aos seus clientes, Bortone sustenta que a empresa se esforça para construir uma relação transparente com o mercado. “As agências são parceiras importantes do Google, quanto mais conseguirem educar o mercado sobre nossas soluções, melhor para todo mundo. Nosso material educativo contribui para uma relação transparente entre o Google, as agências e os clientes”, acredita.
No blog Por Dentro do AdWodrs, mantido pela área comercial do Google, estreou recentemente um vídeo dando dicas de como o anunciante deve escolher um agência para gerenciar sua conta (veja aqui).
A aproximação se dá também com workshop realizados pelo Google dentro das agências, como o que ocorreu recentemente na DM9DDB. Em 2010, o Google continuará investindo em eventos. “Vamos diminuir a freqüência, mas teremos grandes projetos mais relevantes”, adianta Bortone.
Ação de Coca-Cola Zero traz realidade aumentada na embalagem
A Coca-Cola colocou no ar um comercial divulgando a ação que vem fazendo nas embalagens de Coca-Cola Zero para vender o filme “Avatar”, aquele hypado de James Cameron. Como podemos ver no comercial abaixo, a edição especial das embalagens do produto estão vindo com o código “AVTR” e uma URL para ativar a realidade aumentada. Saiba mais sobre a campanha aqui.
Nova rede social ajuda a localizar amigos
No Foursquare, os usuários dizem onde estão. E amigos, reais ou virtuais, podem se encontrar fora da rede.
Dá para dizer que essa história de redes sociais começou no MSN, por uma conversa instantânea. Você envia a mensagem e a pessoa do outro lado, entre outros assuntos, de repente, te convida: “Você não quer entrar no Orkut? Lá tem mais informações sobre mim. Digo o que faço, o que gosto de fazer, de ouvir, de comer. Tem também umas fotos e você pode deixar mensagens”.
Para perguntar, por exemplo: “Você tem Facebook?”. E a resposta vem logo: “Tenho, me procure”.
A rede social cresce, aumentando a intimidade entre pessoas que podem estar geograficamente muito distantes. Aí foi um pulo para uns seguirem os passos dos outros. Surgiu uma ferramenta pela qual você diz o que está fazendo e todos aqueles que são seus seguidores ficam sabendo. Essa era ideia inicial, mas ela acabou virando um canal de comunicação mundial.
Outros canais de voz foram surgindo. Para protestar, emitir opiniões, contar o que vê, anunciar o que vai fazer e por que não para pedir ajuda na hora de escolher uma roupa.
O vestido de Julia Roy foi escolhido pelos amigos. Ela foi à loja sozinha, experimentou vários modelos, e pediu a opinião dos seguidores.
“Eu não tinha ninguém junto para dar opinião. Tirei fotos no provador e coloquei no Twitter. Centenas de pessoas responderam na hora. Isso é vida real, as pessoas se sentiram fazendo parte daquilo”, diz a moça que se define como uma garota digital.
Julie Roy foi ao restaurante provar que essas conexões não são só virtuais, que as últimas ferramentas levam as pessoas a se encontrarem, de novo. Ela acessa um recurso chamado “Foursquare” e diz onde está. Imediatamente os amigos dela nesta rede ficam sabendo e o encontro se torna mais fácil.
“A Shira Lazar, por exemplo, eu nunca tinha visto antes. Tínhamos nos falado pelo computador. Mas nesta noite olha ela aqui. Viu que eu estava neste restaurante e apareceu. É só o começo de uma amizade real e não mais virtual”, comenta a internauta.
Realidade Aumentada – Bradesco explora recursos do iPhone 3GS
O Bradesco estreia aplicativo no Brasil, criado pela Ínsula, em que explora recursos do iPhone 3GS.
Chamado “Presença”, o aplicativo traz a funcionalidade “presença no vídeo”, que utiliza os sensores “acelerômetro”, “magnetrômetro” e o GPS do aparelho para apresentar num vídeo, em tempo real, e por meio de realidade aumentada, a “presença física” do Bradesco no entorno do usuário à medida que ele aponte a câmera de seu aparelho para diferentes direções.
O aplicativo estará disponível também para aparelhos iPhone 3G.
Para comunicar a novidade, a Ínsula criou estratégia de pré-lançamento que conta com vídeo de demonstração (assista aqui) enviado para blogueiros e formadores de opinião do mercado de tecnologia.
Além disso, a campanha de lançamento prevê um website de apresentação dos recursos do aplicativo (em construção) e peças para mídia de massa, criadas pela Neogama/BBH.
O aplicativo é gratuito e pode ser instalado por meio da iTunes App Store, tanto pelo iTunes, quanto pela App Store do próprio aparelho. Basta realizar uma busca pelo termo “Bradesco”.
Ficha Técnica:
Direção de criação e planejamento: Fabiano Coura
Diretora de atendimento: Lúcia Haddad
Direção de arte: Ian Sutter
Gerente de projetos: Nicolas Barcza
Produção: Maya
Aprovação: Luca Cavalcanti, Angela Pellicer e Francisco Mattosinho
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